Воблер — деталь, которая помогает товару не затеряться на полке

Рекламные воблеры это небольшие карточки, которые крепят к полке, витрине или промостойке рядом с товаром. Обычно они держатся на гибкой ножке и слегка двигаются от воздуха, поэтому взгляд цепляется за них быстрее. Воблер не заменяет ценник и не спорит с упаковкой, он добавляет одну понятную мысль, которую покупатель считывает на ходу.

Такой формат особенно полезен в тех местах, где выбор происходит быстро. Человек пришел за привычным продуктом, но рядом стоит похожая новинка или действует временная акция. В этот момент не хочется разбираться, читать мелкий текст и сравнивать составы. Воблер помогает сориентироваться, он подсказывает про скидку, подарок, увеличенный объем, набор по выгодной цене или ограниченную серию.

Где воблеры используют чаще всего

Воблеры чаще всего встречаются в продуктовых сетях, аптеках, магазинах косметики, бытовой химии и зоотоваров. Их ставят на торцах стеллажей, в зоне новинок, рядом с кассой и на отдельных промостойках. Еще один частый сценарий это торговые точки с небольшим пространством, где нет места для крупной таблички, но важно обозначить предложение рядом с товаром.

Покупателю важна ясность, а бизнесу важна управляемость. Воблеры легко заменить при смене акции, их несложно снять, а сама зона выкладки при этом остается аккуратной. Поэтому формат подходит и для сетей, и для небольших магазинов, где решения нужно запускать быстро и без сложного монтажа.

Какие требования стоит учитывать

Хороший воблер читается с первого взгляда. На нем не должно быть лишних слов, а смысл должен быть понятен без контекста. Важно и качество. В торговом зале воблер постоянно задевают руками, рядом бывают перепады температуры у холодильников, работает кондиционер, а полки регулярно протирают. Если материал тонкий и без защиты, края загнутся, поверхность затрется, и предложение будет выглядеть уставшим уже через несколько дней.

Еще один момент это удобство размещения. Воблер не должен перекрывать товар, цепляться за упаковки и висеть криво. Размер и длина ножки лучше подбирать под конкретную полку, а не по привычке. Тогда изделие выглядит ровно и не мешает выкладке.

Технические нюансы печати воблеров

Чтобы воблер выглядел аккуратно весь срок акции, важно заранее выбрать материал, способ печати и финишную обработку. Для небольших партий чаще подходит цифровая печать, для больших тиражей выгоднее офсет. Если нужна нестандартная форма, решающим становится качество вырубки и корректность макета по вылетам.

• плотность картона помогает держать форму и не дает углам загибаться
• ламинация защищает поверхность от потертостей и следов от пальцев
• матовая ламинация снижает блики и улучшает читаемость под ярким светом
• глянцевая ламинация делает цвет более насыщенным и заметным
• цифровая печать удобна для коротких серий и частых обновлений
• офсетная печать дает стабильный цвет на больших тиражах
• фигурная вырубка привлекает вниманием формы, но требует запаса по полям
• двусторонняя печать нужна, если поток покупателей идет в обе стороны
• УФ-лак выделяет крупную цифру скидки или логотип и добавляет стойкость
• пластиковая ножка отвечает за подвижность и должна крепиться надежно
• двусторонний скотч влияет на монтаж, слабое крепление быстро дает перекос

Ошибки, которые чаще всего снижают эффект

Первая ошибка это перегруженный дизайн. Воблер читают на ходу, поэтому мелкий текст и несколько смыслов сразу превращают его в фон. Вторая ошибка это слабый контраст, особенно если фон близок по тону к надписи. Третья ошибка это неверный масштаб. На экране макет выглядит убедительно, но в реальном размере может оказаться мелким, а цифры скидки потеряются.

Есть и технические промахи. Например, когда вырубка подходит слишком близко к тексту, и буквы выглядят обрезанными. Или когда выбрано покрытие, которое сильно бликует под лампами, и сообщение становится труднее читать. Эти риски проще заметить заранее, если оценить макет в натуральном размере и помнить, что торговый свет отличается от света дома и офиса.

Что подготовить перед заказом

Обычно достаточно понять три вещи. Где будет размещен воблер, сколько времени он должен сохранять аккуратный вид и какая одна мысль важнее всего. После этого легче выбрать материал, покрытие и вариант крепления. Если акция короткая, подходит простое решение. Если воблер должен выглядеть свежо весь месяц, лучше сразу заложить защиту поверхности и более плотную основу.

Заказать печать воблеров в Санкт-Петербурге можно в Типографии Михаила Фурсова. Здесь помогут подобрать формат, материал и крепление под конкретную полку и срок размещения. Подробности доступны на сайте типографии, телефон +7 (812) 646-33-77.